搜索引擎營銷的整個環節，關鍵詞的選擇是最為重要的。若是搜索引擎營銷做了很多工作但卻沒收到效果，很可能是選擇了錯誤的關鍵詞。
　　一是，對于一個網站來說流量固然重要，但是高質量的流量更為重要。一個網站的關鍵詞量大會使該網站的流量很大，排名很靠前，但是這些關鍵詞并不一定能帶來業務量的增加。例如，做某個行業性網站，關鍵詞大多是與這個行業有關的，當然給該網站帶來很大的流量，但是使用這些關鍵詞的用戶五花八門，大部分都不是網站的直接潛在客戶，只是打開了網站甚至連第二個網頁都沒有打開就把網站關了。這樣盲目性的選擇熱門的關鍵詞只能使網站的流量增加而不能帶來業務量的增加。
　　二是選擇了用戶不用或很少用的關鍵詞。例如，一些企業會找那些關鍵詞廣告代理商來投放關鍵詞，這些代理商會讓你的網站排名每天都靠前。但是有很多關鍵詞潛在用戶都很少用或者不用，這就絕對不會帶來業務量的增加。
　　若是出現了這樣的情況，就得好好檢查檢查你的關鍵詞是不是選擇錯了。那么如何選擇準確的關鍵詞呢?
　　我個人認為，準確的關鍵詞就是我們的潛在客戶會用到的關鍵詞。我們應該站在用戶的立場上進行換位思考，根據這個原則來選擇關鍵詞。
　　準確的關鍵詞選擇的方法：
　　1、根據自身企業所屬的行業來確定顯而易見的關鍵詞，例如，紡織品網站，紡織品就是一個顯眼的關鍵詞。
　　2、可以分析競爭對手的網站的關鍵詞。找一個或幾個同行業做的比較好的網站，查看他們的關鍵詞標簽，從而獲得質量較高的關鍵詞。
　　3、通過關鍵詞分析工具獲得。我常用的是站長工具，當然，百度、谷歌還有英文關鍵詞分析工具等也都可以查詢。
　　4、通過頭腦風暴獲得。這就需要公司內部人員一起來思考了，畢竟人跟人的思想不同，視角也不同，集思廣議取得的成果肯定會好些的。
　　5、通過調查現有的客戶來取得準確的關鍵詞。例如，可以邀請會員進行投票，或是在線填寫調查表、寫郵件等等。
　　6、通過網絡營銷工具進行搜索引擎分析，這很容易的就能看出哪些關鍵詞帶來的流量多，哪些帶來的少，從而過濾掉不好的關鍵詞。

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